Perlengkapan Colosseum dan bunga plastik membantu pendapatan Lego berlipat ganda

0


Pembuat mainan Lego menggandakan pendapatannya dalam enam bulan pertama tahun ini karena pelanggan berbondong-bondong ke tokonya yang dibuka kembali untuk membeli set bangunan Star Wars, model Colosseum, dan karangan bunga yang terbuat dari batu bata plastik berwarna-warni.

Sementara bagian dari industri ritel global masih terhuyung-huyung dari pandemi dan masalah rantai pasokan terkait, Lego mengatakan telah mendapat manfaat dari strateginya yang berusia satu dekade untuk menempatkan produksi dekat dengan pasar utamanya, memotong masalah dan biaya logistik.

“Itu membuat kami agak lebih tangguh, karena kami tidak harus segera mengirim semuanya ke seluruh dunia,” kata Chief Executive Niels B. Christiansen kepada Reuters, seraya menambahkan bahwa Lego memiliki lima pabrik besar yang meliputi Asia, Eropa, dan Amerika.

Perusahaan milik keluarga itu melihat lonjakan penjualan online selama pandemi tetapi menegaskan kembali pada hari Selasa bahwa mereka akan terus bertaruh pada toko fisik untuk menarik pelanggan baru.

“Jika ada yang meragukan apakah toko masih memiliki relevansi di sisi lain Covid-19, kami hanya melihat lalu lintas dan pendapatan kembali ke toko,” kata Christiansen.

Lego mengatakan telah melampaui industri mainan di semua pasar utama selama enam bulan pertama tahun 2021 karena produksi tidak terganggu oleh pembatasan Covid-19 dan sebagian besar toko fisiknya dibuka kembali.

Berbasis di Billund, Denmark, Lego mengharapkan untuk membuka 174 toko baru di seluruh dunia tahun ini, mencapai total 851 toko. Tahun lalu, Lego membuka 134 toko baru. Pada semester pertama tahun ini pihaknya membuka 60 gerai baru.

Set bangunan yang populer di paruh pertama tahun ini adalah Lego Star Wars dan set Lego Creator Expert tingkat lanjut, yang mencakup karangan bunga dan model Colosseum Roma. Mereka menjadi populer di kalangan orang dewasa yang terjebak di rumah selama periode penguncian.

Lego juga membuka flagship store baru di Manhattan, New York City pada bulan Juni di mana pelanggan dapat berinteraksi dengan produk Lego, baik secara fisik maupun digital, seperti mendesain figur Lego baru atau membuat model Lego wajah seseorang.

Format toko baru akan diperkenalkan ke sekitar 60 toko tahun ini.

“Ini bukan tentang menjual produk, lebih banyak tentang menunjukkan seluruh alam semesta Lego kepada konsumen,” kata Christiansen.

Meskipun menghadapi kenaikan biaya untuk pengiriman dan bahan baku, Lego menggandakan laba operasinya lebih dari dua kali lipat dalam enam bulan pertama tahun ini menjadi 8 miliar crown Denmark ($ 1,26 miliar) dibandingkan dengan periode yang sama tahun lalu.

Pendapatan tumbuh 46 persen menjadi 23 miliar crown dan penjualan online di semua platform tumbuh 50 persen dibandingkan dengan periode yang sama tahun lalu, kata Lego. Itu tidak memberikan angka untuk penjualan online atau proporsi mereka dari total penjualan.

Leave A Reply

Your email address will not be published.